Årets Brøl: Nordjyske kommuner vinder priser

- Det her dygtige hold har gennem de seneste tre år udarbejdet vores StopSprit-kampagner, og i aften vinder vi for kampagnerne i både 2015 og 2016 – det er altså ret stort. Og et kæmpe cadeau til holdet, udtaler kampagneansvarlig Jane Rosenbæk Olesen fra Frederikshavn på vegne af de nordjyske kommuner.

Hos de nordjyske kommuner tør man godt stå på mål for den moderne kommunale indsats, der taler i øjenhøjde med sin målgruppe. Og med god grund.

Her er begrundelserne for at de nordjyske kommuner vandt tre priser for deres StopSprit-kampagne:

Budskabet går rent ind i denne effektfulde kommunikation, hvor man nemt bliver ét med målgruppen
Årets Unikt kampagneelement

Juryen finder, at der her er en klar vinder, der er kategoriens ubetinget mest humoristiske indslag, hvor aktiviteterne matcher budskab og målgruppen spor on.

Kunden har om vinderløsningen sagt, at et modigt og stærkt kampagnebudskab har gjort det nemt at få unge i tale på de sociale medier. Man har skabt røre og diskussion om et meget alvorligt emne, uden brug af løftet pegefinger.

Jane Rosenbæk Olesen vil gerne fremhæve det stærke samarbejde mellem de ni nordjyske kommuner (Morsø, Rebild, Thisted, Brønderslev, Frederikshavn, Jammerbugt, Mariagerfjord, Vesthimmerland, Hjørring). De har sammen forsøgt, at skabe et budskab til unge uden en løftet pegefinder. De har fortalte de unge, at de må drikke, det de vil, bare de ikke sætter sig ind i bilen og kører hjem.

Deres kampagne har været delt op i tre delelementer:
1 år – De forsøgte, at få et budskab ud til pigerne (skytsengle for drengene)
2 år – De ville have vennerne i tale
3 år – De begyndte at lege med humor som et element. Det blev til konceptet ’Træk hovedet ud af røven, når du kører bil!’.

Dette års spritkampagne (tre år) blev skudt igang i forbindelsen med åbningen af Hjallerup Marked torsdag 2. juni, hvor et trillebørræs iført røv-masker sætter fokus på et alvorligt problem med en humoristisk vinkel. Spritkørsel er i følge kampagnen nemlig det samme, som at køre med hovedet oppe i røven. Derfor det kyndige kampagnebudskab: "Træk hovedet ud af røven. Stopsprit".

Kampagnen kørte videre, som de tidligere år, på Facebook med konkurrencer og film af fire kammerater, der sammen laver dumme ting under påvirkning af alkohol. Deres drengestreger minder om det kendte amerikanske kultprogram JackAss fra MTV, der bruger humor som drivende kraft gør opmærksom på et alvorligt emne.

- Det er vigtigt at iscenesætte alvoren i spritkørsel i relation til de sociale situationer, som unge har indbyrdes med alkohol. Vi ved, at den løftede pegefinger har ringe effekt – derfor taler kampagnen i øjenhøjde med målgruppen. Vi bruger humor som motor, så budskabet bliver hørt og diskuteret. Det skaber dialog om spritkørsel – og er med til at sikre god regional effekt, udtaler projektleder Jane Olesen.