Stabil indledning på 2026 og tegn på øget efterspørgsel i løbet af vinter og forår

Udviklingen skal ses i lyset af et fortsat afventende økonomisk klima for mange husholdninger. Samtidig peger ny økonomisk statistik på, at inflationen er dæmpet, og at husholdningernes reale indkomster gradvist er blevet styrket, hvilket bidrager til et noget større økonomisk råderum. I rejsebranchen mærkes det, at planlægningsvilligheden stiger, og at flere vælger trygge og prisvenlige rejser.

- Vi ser ikke en hurtig tilbagevenden til tidligere niveauer, men derimod en stabilisering. Flere planlægger deres rejser i god tid og vælger løsninger, der føles trygge og enkle. Det er et forsigtigt, men vigtigt skifte, siger Ulf Staaff, Travel Commercial Manager hos Stena Line.

Samtidig oplever Stena Line fortsat en stærk rejsestrøm fra Danmark med fokus på vintersport. For tredje år i træk slår selskabet volumenrekord for skisæsonen, takket være det succesfulde samarbejde med SkiStar.

Parallelt med markedsudviklingen har Stena Line fortsat investeret i forbedringer af kundeoplevelsen. I løbet af året har fokus været på at udvikle digitale værktøjer, der gør booking, planlægning og rejse mere smidig – både før og under rejsen. Arbejdet er en del af et langsigtet engagement i at imødekomme ændrede kundebehov og gøre rejsen til en integreret del af oplevelsen. På længere sigt, og med udgangspunkt i årets første måneder, ser Stena Line derfor en fortsat stærk udvikling.

- Vores fokus har ikke været at afvente markedet, men trin for trin at forbedre det, vi selv kan påvirke. Gennem tydeligere digitale løsninger og et fortsat fokus på service vil vi gøre det nemt at rejse – også i tider, hvor mange er mere eftertænksomme i deres valg, siger Ulf Staaff.

Stena Line driver i dag to færgeruter mellem Sverige og Danmark: Göteborg–Frederikshavn og Halmstad–Grenå. Færgerne tilbyder restauranter, shopping, legeområder og mulighed for at tage bilen med på ferien.