Destination Nord Eller Noget: Frederikshavn har været sorteper for længe

Hvert år ekspederer Frederikshavn Kommune 6,1 millioner kroner videre til Destination Nord-kontorerne i Aalborg. Herfra skal organisationen markedsføre Destination Nord Eller Noget.

Frederikshavn kunne få mere ud af de 6,1 mio. kroner og ikke være sorteper længere. For Destination Nord giver frederikshavnerne falske forhåbninger.

Sorteper Frederikshavn, "Porten til Europa", har brug for kærlighed, for folk, der vil og kan noget med at udvikle byen til at blive endnu mere attraktiv, få noget fra hånden, folk der kender byen til bunds, stedets ånd. Mere action end workshops og meningsmålingsundersøgelser.

På grund af den sparsomme markedsføring af Frederikshavn kan jeg desværre ofte få det indtryk, at folk kommer til Frederikshavn… for at komme væk.

Gæsterne tager til destinationer i Nordjylland, som har været bedre end Frederikshavn til at fortælle historien om egne lyksaligheder.

Ingen - og da slet ikke Destination Nord - løfter for alvor fortællingen om Frederikshavn. Den ligger som en uforløst kraft imellem bedårende Skagen og pittoreske Sæby.

Den tæt på ikke-eksisterende markedsføring af Frederikshavn er en økonomisk ulykke for byen i en tid, hvor turismen ikke mindst i Region Nordjylland år for år er i stigning. Over de næste år kommer der også cirka 2000 nye arbejdspladser i byen med Flåden, Krudten, etc.

Hvis fortællingen om Frederikshavn fortsat er flimrende og svagelig, vil de mange gode mennesker udefra måske tænke sig en ekstra gang, inden de slår sig ned i Porten til Europa.

En halv sandhed
Hvad er Destination Nord mon for noget? En organisation til markedsføring af Nordjylland? Nja. Nærmere en halv sandhed. Altså: Et bedre ord for organisationen er nok Destination Nord Eller Noget.

Destination Nord er et samarbejde om markedsføring af turisme mellem kommunerne Aalborg, Læsø, Brønderslev og Frederikshavn. Altså ikke den vestlige del af Nordjylland. Ja, du læste rigtigt.

Markedsføringen af den vestlige del af Nordjylland tager Destination Nordvestjylland sig af - et samarbejde mellem kommunerne Hjørring, Jammerbugt og Thy.

Succes på toppen
Succesen for Toppen af Danmark sætter sorteper Frederikshavn i relief. Skagen kører derudad, naturligvis gør Skagen det, for det er jo Skagen. Her er den private aktør Toppen af Danmark drivkraften bag at udvikle og markedsføre skønne Skagen og tak for det.

I Sæby har Toppen af Danmark også åbnet et kontor. De hjælper Sæby med at blive endnu mere attraktiv for turisterne.

Et kontor i Frederikshavn, nej. Heller ingen hjælp fra Toppen af Danmark.

Det er ikke en kritik af Toppen af Danmark, tværtimod. De er private. De må gøre, hvad de har lyst til. Men det må Destination Nord Eller Noget ikke. De er blandt andet sat i verden for at markedsføre og udvikle Frederikshavn.

Hvad kan vi gøre for at få de årlige 6,1 millioner frederikshavnerkroner til at leve bedre i - eller udenfor - Destination Nord Eller Noget?

Destination Nord og Destination Nordvestkysten bør i hvert fald slås sammen. Tosset andet. En sammenlægning ville blive en ægte Destination Nord. Nordjylland er for lille til at være et delt kongerige. Den slags lægger op til spild og ineffektivitet.

Når den ægte Destination Nord er etableret, har jeg et forslag:

Lav et særligt kontor, en særlig indsats, under den ægte Destination Nord, kald gerne det nye kontor Destination Frederikshavn.

For Frederikshavn har været sorteper for længe, når det gælder markedsføring overfor turisterne.